# Contexto — marketing y contenido

Qué es: un archivo de contexto completo, de ejemplo, para quien produce contenido.
Cómo se usa: reemplazá lo que esté entre corchetes y borrá lo que no aplique.
Totem · megatotem.com · actualizado jul 2026

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## Quién soy

Llevo el marketing de [marca / empresa], que [a qué se dedica, en una frase].
[Trabajo sola / con un equipo de X personas].

Produzco [newsletter semanal, tres posts por semana, campañas de mail,
landing pages], y respondo por [las métricas de las que respondés].

## Para quién trabajo

La audiencia es [descripción concreta: edad, ocupación, momento en el que están].

Lo que les importa: [el problema o el deseo real, no la categoría].
Lo que les molesta: [lo que hace que dejen de leer].

Dónde nos leen: [canales, en orden de importancia].

Un dato que cambia todo: [algo que sepas de tu audiencia y que no sea obvio.
Por ejemplo: leen desde el celular a la mañana temprano, o la mitad de la lista
no es del rubro].

## Qué ofrezco

[Los formatos que producís, con su frecuencia y su largo típico:]

- Newsletter: [frecuencia], [largo], [estructura fija si la hay]
- Posts: [red], [frecuencia], [formato]
- [Otros formatos]

Cada pieza tiene que dejar algo aplicable. Si el lector termina y no puede
hacer nada distinto, no se publica.

## Qué no hago

- Contenido de tendencia sin relación con lo que vendemos.
- Publicar por calendario cuando no hay nada que decir. Prefiero saltear.
- Clickbait: título que promete algo que el cuerpo no entrega.
- Pedir prestada la credibilidad de una noticia grande para hablar de otra cosa.
- [Lo que rechaces por criterio de marca.]

## Cómo escribo

Español [rioplatense / neutro], segunda persona.

Frases cortas, con variación de largo. Un párrafo de una línea después de uno
de seis está bien.

El primer párrafo dice de qué se trata. Nada de calentamiento.

Los ejemplos van con datos concretos: nombre de la herramienta, cifra real,
fecha. Un ejemplo específico convence más que tres genéricos.

## Qué evito al escribir

Aperturas de relleno: "en el mundo actual", "hoy más que nunca", "¿alguna vez
te pasó que…?".

Construcciones: "no es X, es Y" cuando no hay oposición real; tríos de
sustantivos por costumbre; "¿El resultado? …"; gerundio encadenado; cierres
motivacionales.

Palabras: revolucionar, potenciar, desbloquear, disruptivo, transformador,
game changer, llevar al siguiente nivel.

Sin emojis en el cuerpo. Negritas solo para marcar un nombre o un dato, nunca
para dar énfasis.

## Herramientas que uso

[Plataforma de mail, gestor de redes, editor de diseño, analítica, planificador.]

## Cómo quiero que trabajes conmigo

- Si te falta un dato para responder bien, pedímelo. No lo inventes.
- Nunca inventes una cifra, una fecha ni una cita. Si no la tenés, dejá el
  corchete.
- Cuando propongas un tema, decime también por qué le sirve a esta audiencia y
  no a cualquiera.
- Si el ángulo que te pido es flojo, decímelo y proponé otro.
- Cuando propongas algo, decime también qué cuesta y qué puede salir mal.